Finanzas y cryptomonedas toman las camisetas de LaLiga

Un cambio de liderazgo marca el arranque de LaLiga Santander 2021-22: los patrocinios de las camisetas de los clubes de la primera categoría del fútbol español, hasta ahora copados por las empresas de apuestas, han dejado paso por la prohibición de su publicida finance y las criptomonedas.

La entrada en vigor este 31 de agosto del real decreto de comunicaciones comerciales de las actividades del juego, que prohíbe a las casas de apuestas el patrocinio de camisetas, acontecimientos deportivos, retransmisiones o instalaciones, provocados unespales clubesáños.

Si en las últimas tres temporadas las empresas de apuestas liderado las marcas comerciales presents en el frontal de las camisetas de los ídolos de LaLiga Santander (presentes en cinco clubes en la 2018-19, ocho en la 2019-20 y you’re en la 2020-21), esta legislación ha llevado este número a cero.

Esto ha llevado a que los departamentos comerciales de los clubes de LaLiga Santander hayan tenido que trabajar un destajo para sustituir a esas compañías, y no en todos los casos con éxito.

La temporada pasada, tres equipos (Alavés, Levante y Betis) coinciden con una misma casa de apuestas en su camiseta. Para sustituirlas, las granotas se han encontrado en alemán, una empresa especializada en dar financiación a empresas, y los verdiblancos a la compañía de telecaciones Finetwork.

También tuvieron distintivas compañías de juegos de azar en su zamarra el Sevilla, el Valencia, el Granada y el Cádiz. En la camiseta sevillista ha pasado ahora a figurar la empresa alemana de inversión en productos financieros Naga, mientras que el Valencia ha incluido en la suya publicidad de su ‘token’ digital lanzado con la empresa de cryptoactivos maltesa Socios.com, también de La patrogadora y otros clubes. El Cádiz tiene lo último y presenta en alternativa, la turca Bitci, competidora de la anterior.

“Todo parece indicar que, efectalmente las empresas ‘online’ son las que van a tomar el relevo de las casas de apuestas en el mundo del fútbol”, analiza para EFE Javier Mancebo, director de investigaciones de la agencia de marketing Strock, para quienes son compañías buscan en el deporte rey algo similar a sus predecesoras.

“Por un lado, existe una clara afinidad entre este tipo de empresas y los clubes de fútbol que les va a permitir desarrollar productos y servicios conjuntos, los famosos ‘fan tokens’, y además, les va a permitir de alguna manera diferenciarse de otras empresas similares. Por el momento no hay muchas, pero todo apunta a que vendrán muchas más “, añade el especialista

Por el momento, solo tres clubes no cuentan con ningún anunciante en su zamarra: el Granada y el Alavés, ambos con casas de apuestas la temporada pasada, y la Real Sociedad, que rescindió con la tecnología Iconiq y tampoco la cerrado hasta marca comercial para sobre el activo publicitario más relevante.

‘FINTECH’ Y CRIPTOMONEDAS, LOS GANADORES

El nuevo panorama de la categoría de patrocinios de la máxima del fútbol español presenta un sector predominante: las empresas financieras se suben en el podio con tres representantes, dos de ellas de aplicaciones de inversión (Plus500 en el Atlético, Naga en el Sevilla) y otras financiación para empresas (alemán).

De ellas, Naga es una compañía alemana que ofrece una aplicación para invertir en acciones, materies primas u otro tipo de productos más sophados. Fundada en 2015 por Benjamin Bilski, facturó en el primer tiempo de 2021 unos 29 millones de dólares.

Para mantener lo que él llama aplicaciones de inversión o ‘trading social’, que vinculan los productos financieros con ciertas funcionalidades cercanas a los juegos y pensadas para atraer a los usuarios. En ese mismo sector podría encuadrarse la Israelí Plus500, que lleva de 2015 en la camiseta del Atlético de Madrid y en diciembre renovó hasta el final de sta temporada 2021-22.

“Son empresas que proceden de países financieramente sofisticadas, con una educación financiera superior a la media. Y están entrando en la generación ‘millennial'”, explica a EFE Eduardo Irastorza, profesor de planificación estratégica en la Escuela de Negociación OBS Business.

Una de las claves de la propuesta de negocio de estas compañías es que añaden a la inversión un elemento social, con aplicaciones móviles atractivas, chats y otras funcionalidades. “No es solo invertir, sino establecer relaciones, crear grupos, como las quinielas. Son las peñas 3.0”, agrega el especialista.

Otras dos recién llegadas a las camisetas de LaLiga son las compañías que ofrecen a los clubes acuñar sus propias criptomonedas, como la maltesa Socios.com (Valencia) y la turca Bitci (Cádiz).

La primera es ya conocida por clubes como Barcelona, ​​Atlético, Levante, las selecciones de Argentina y Portugal and incluyendo algunas escuderías de Fórmula Uno, que han lanzado con ellas su ‘fan token’, una especie de criptomoneda cuya posesión da derecho a vote en algunas encuestas de los clubs, así como descuentos y experiencias.

El último acuerdo de Socios.com es con su propia organización organizada de la competición, LaLiga, con la que firmó esta misma semana y que considere su negocio “una fuente sólida de ingresos para la industria del deporte, la que más rápido está creciendo des inicio de la pandemia “, según un comunicado de la patronal.

Su competencia es Bitci, que además de plantarse también cuenta en su cartera con un buen número de equipos: Espanyol, Celta de Vigo, Alavés, las selecciones de fútbol de España, Uruguay, Brasil y Perú, el campeonato de MotoGP McLaren o la escudería .

En ambos casos se trata de productos financieros que revisten cierta complejidad, el cual debería plantear algún tipo de regulación europea similar a las de los bancos, según Irastorza.

“Igual que un banco está obligado a preguntarte por tu conocimiento de un producto financiero, aquí debería regularse también, porque tiene un componente adictivo, como lo tiene la bolsa. El problema es que son empresas transnacionales y la regulación debe serlo también”, .

Las nuevas financieras buscan con en la entrada en el fútbol “crecer en la pirámide de conocimiento”, explica el experto, ganando el prestigio de los clubes en los que colocan en el logotipo. Un nuevo sector que aparece en LaLiga en busca de notoriedad.