Visa esboza planes para seguir desarrollando el fútbol femenino en dos años como asociación emblemática de la UEFA

Exclusivo – Visa firmó una asociación histórica de siete años con el fútbol femenino de la UEFA en 2018 para convertirse en el primer patrocinador de la UEFA dedicado al fútbol femenino, y la compañía sigue tan decidida como siempre a ayudar a hacer crecer el deporte antes de lo que promete ser un grupo trascendental. años.

“Estamos muy contentos con lo que hemos logrado hasta ahora, pero al mismo tiempo solo renovó la noción de cuánto queda por hacer”, dijo Adrian Farina, jefe de marketing de Visa. 90min.

“Esto es más que un deporte. Vemos esto como un movimiento y como una buena metáfora para ayudarnos a hablar sobre cosas que son más importantes que los deportes. Si lee sobre Visa, siempre verá diversidad e inclusión. El deporte te da una metáfora para hablar de cosas más importantes en la sociedad, pero a través de una lente en la que Visa tiene credibilidad, hemos estado involucrados en los deportes durante más de 30 años “.

Visa también estuvo presente en la Copa Mundial Femenina de la FIFA en Francia el verano pasado.

“Me hace muy feliz que durante la Copa del Mundo en Francia el año pasado, fuimos el patrocinador más visible, involucrado y comprometido en todo el mundo. No por la cantidad de dinero que invertimos, sino porque realmente estuvimos allí, con todo, encontrando formas de impulsar la visibilidad ”, dijo Farina.

“El fútbol femenino nos conecta con el verdadero origen de ser patrocinador, que es que estamos aquí para ayudar a que el deporte se desarrolle”.

La final de la Liga de Campeones Femenina el domingo pasado bajó el telón de una temporada sin precedentes en el fútbol mundial, cuando la vigente campeona, el Lyon, venció al Wolfsburgo en Bilbao (el destino del minitorneo reorganizado) por su quinto título consecutivo.

La competencia está comenzando a valerse por sí misma, en parte con la ayuda de una clara separación del torneo masculino, ya que las finales femeninas anteriores casi han sido la cartelera de un evento principal.

“Creo que la UEFA ya ha tomado las medidas adecuadas al desvincular la ubicación [from the men’s final], por lo que ahora tiene su propia identidad. La Champions League masculina [this season] sucedió en Portugal, lo femenino está sucediendo en España ”, explicó Farina.

La crisis del coronavirus detuvo el habitual mini festival de fútbol en la ciudad anfitriona prevista, pero se ha convertido en un espectáculo televisivo esta temporada.

“Desafortunadamente, no podremos ver lo que todos esperábamos, que era que esto iba a suceder en Viena, el período previo a eso como lo hicimos el año pasado y los eventos de los dos o tres días anteriores al juego ”, dijo Farina.

“Eso no está pasando, pero para compensar tenemos los cuartos de final, las semifinales y la final, todo en cuestión de días. Creo que nos estamos moviendo en la dirección correcta, pero aún queda mucho por hacer.

“Dentro de unos años, queremos ser vistos como una de las empresas clave que ayudaron al juego a llegar del punto A al punto B”.

La pandemia provocó la cancelación de temporadas nacionales en toda Europa. A pesar de la decepción por la falta de acción en la campaña que inicialmente fue alimentada por el impulso desarrollado en la Copa del Mundo del verano pasado, Farina es optimista de que el juego no se verá gravemente afectado a largo plazo.

Parte de ese razonamiento, especialmente en Inglaterra, es que el fútbol femenino ya está más establecido de lo que estaba hace solo unos años. También hay mucho que esperar, a pesar de que dos grandes torneos internacionales tuvieron que retrasarse un año cada uno.

“A pesar de que [coronavirus] no es algo que quisiéramos que sucediera, no creo que a largo o mediano plazo vaya a doler ”, dijo Farina.

“Hemos tenido esta pausa, pero ya estamos trabajando a fondo para el próximo verano. Pero piense en los próximos tres años: tiene los Juegos Olímpicos el próximo verano con el fútbol femenino como un deporte destacado, un año después el Campeonato de Europa en Inglaterra, y un año después tiene la próxima Copa del Mundo en Nueva Zelanda y Australia, que va ser fenomenal también.

“Nuestros ojos y objetivos están todos en esa dirección”.

Cuanto más exposición recibe el fútbol femenino, más se acepta. En Escandinavia, ya está ahí. En palabras de Farina, Inglaterra y Alemania están “casi allí” también, aunque queda trabajo por hacer en Europa del Este. Turquía, sin embargo, ha sido una historia de éxito reciente.

“Europa del Este es el área en la que estamos un poco más atrasados, pero Turquía es una de las mejores historias del año pasado. Besiktas consiguió su equipo y nuestro [Visa] embajador allí es fenomenal. De repente, comenzamos a ver clubes de fútbol tradicionales muy, muy incondicionales, que apuestan por el fútbol femenino y la marea ha cambiado más rápido de lo que pensábamos ”, dijo Farina.

Durante los próximos 12 meses, Visa está dispuesta a seguir adelante y hacer aún más en el juego femenino, promover torneos, mejorar la exposición y apoyar a los jugadores.

“Nuestra [first] El objetivo es prepararse para los Euros femeninos. [in 2022]. El año que viene queremos dejar claro cómo lo convertimos en el evento futbolístico más exitoso de la historia, para hacernos reír de Francia. [2019], que ya fue fenomenal ”, comentó Farina, mirando hacia el futuro.

Estamos encantados de seguir defendiendo el fútbol femenino con 50.000 € @UEFA_Fundacion para la donación de niños en el #UWCL Final. https://t.co/DnBDhBIomu

– VisaNewsEurope (@VisaNewsEurope) 27 de agosto de 2020

“Dos, es que continuamos consolidando nuestra relación con socios como la UEFA y los jugadores. Creo que siempre hay más que podemos hacer juntos.

“Finalmente, que avanzamos aún más en algunos de nuestros programas como ‘Second Half’ [helping players transition into retirement and a post-playing career] y lo que hemos estado haciendo con jugadores individuales, donde básicamente los apoyamos en proyectos paralelos – Kosovare [Asllani] volver a Suecia y montar una clínica de fútbol allí, o Nadia Nadim.

“Tenemos muchos actores que dicen: ‘Quiero ser parte de la solución para las generaciones futuras, ¿puede Visa ayudar de alguna manera?’ El éxito para nosotros sería una combinación de estas tres cosas “.