Fernando de Yarza: “No hay periodismo de calidad sin independencia financiera”

Zaragoza del 28 al 30 de septiembre el 73 Congreso Mundial de Medios de Comunicación, organizado por WAN-IFRA, que reúne a mil directivos de 80 países y cien ponentes para analizar sobre los retos y el futuro de este sector

Zaragoza del 28 al 30 de septiembre y el 73 Congreso Mundial de Medios de Comunicación, organizado por WAN-IFRA, la Asociación Mundial de Editores de Noticiasque aglutina a la prensa internacional y cuyo objetivo es proteger los derechos de los periodistas y de los editores garantizar la libertad e independencia de los negocios periódicos. Esta organización está actualmente dirigida por Fernando de Yarza López-Madrazo, presidente del grupo Henneocompañía de comunicación de España, editorial de ‘Heraldo de Aragón’, entre otros medios.

El congreso va de la mano de mil directivos de medios de comunicación de 80 países y cien ponentes, entre ellos profesionales de medios tan presentes como ‘The Washington Post’, ‘The Guardian’ o ‘Clarín’. ¿Qué supone la elección de Zaragoza? ¿Es un espaldarazo a la profesión periodística en España?Primero es cumplir un sueño. Hace años diez, cuando estuve en el primer congreso, dije: esto lo tengo que traer en Zaragoza. Hacerlo en este momento tan apasionado por la profesión, cuando sientes las bases del futuro, es un privilegio. Vamos a contar con las primeras espadas de medios de referencia a nivel internacional. Y de alguna manera es recuperar el espíritu de l’Expo: proyectar Zaragoza al mundo. Gente que pos y quita gobiernos en el mundo vienen a Zaragoza y Aragón y van a conocer la España del siglo XXI. Siempre me ha dolido un poco como que nos hayan llevado los medios internacionales, que en ocasiones han hecho una imagen desvirtuada del país que no se corresponde con la realdad.¿Qué impacto prevé que tenga para la proyección de Zaragoza y Aragón?Los japonenses del periódico conocido ‘Nikkei’ han estado visitando el Matarraña. Y unos neozelandeses han querido participar en la Quebrantahuesos. Con el que el periodismo internacional se está mimetizando con la comunidad. Espero que la visita les marque a todos los congresos porque en Zaragoza y Aragón somos muy acogedores. Aqui nadie se siente extranjero. Con la ruta de tapas por el Tubo, que incluye el programa social del congreso, los haremos aragoneses de por vida. Estoy convencida de que vamos a tener una gran repercusión y eso se verá reflejado en medios de todo el mundo.¿Cuáles son los desafíos a los que se enfrentan los medios de comunicación en estos momentos?El director, el de la sostenibilidad. No se si hemos pasado por una tormenta perfecta o por varias. Es verdad que el covid nos devolvió el protagonismo, nos dio una segunda opucky. Como decía Iñaki Gabilondo, en tiempos de inundación el primero que falta es el agua potable. Cuando irrumió la pandemismohuyo de las personas redes sociales y nos vino en buscar en los medios tradicionales mantener la información rigurosa y seria. Creo que hemos purgado los pecados del pasado, de habernos alejado de nuestros lectores, pero Seguimos teniendo el reto de que no hay periodismo de calidad sin independencia financiera y sin un modelo sostenible. Pero hay elementos para el optimismo: las plataformas ya están pagando, hay modelos de alzripción que empiezan a ser interesantes, hemos mejorado mucho el tema publicitario en el entorno digital y empezamos a ser competitivos. Aunque hubo momentos en los que no lo tuve tan claro, ahora soy mucho más optimista y creo que tenemos una opucky.

El sector está en plena ebullición. ¿Cuáles son los modelos emergentes a los que hay que prestar atención?El paisaje es tremendamente diferente. Hay diferentes experiencias. También es muy dependiente de modelos culturales. En Escandinavia, por ejemplo, hay una tradición de sugerencias digitales, que representan un porcentaje muy elevado de sus ventas. Ellos se digitalizaron antes y estaban más conocidos con este modelo. Vamos a distinguir velocidades según las regiones del mundo, pero hay motivos para el optimismo, todo acabará llegando. Sí, la tecnología es fundamental. Debemos ser competitivos en datos y útiles para los anunciantes. Creo que estamos en puertas de hacerlo. Heno modelos ilusorios Igual que hay situaciones preocupantes como el cierre de periódicos en primeras democracias como Estados Unidos e Inglaterra. Tenemos que imprimir mayor velocidad de transformación. Es cierto que el covid y la crisis que vivimos ahora han adelantado entre tres y cinco años el calendario que los directivos llevábamos en la cabeza sobre declive del papel y la irrupción digital. Esto ha pillado en algunos with el pie Cambiado y el que no se sepa adaptar, lo pasará muy malEl ejercicio de un período de calidad choca con la crisis que arrastra el sector, que resultó en la destrucción de puestos de trabajo, bajos salaris de las redacciones o la reducción de las inversiones. ¿Cómo combinar estas dos realidades contrapuestas?Para empezar pidiendo a los gobiernos que hagan entornos regulatorios favorables. No pido ser más que nadie, pero tampoco menos. No es normal que las plataformas como Twitter puedan publicar lo que quieran y bajo el anonimato no tener ninguna responsabilidad. Nosotros, los medios tradicionales, respondemos con todo nuestro patrimonio sobre lo que publicamos y no me parece mal que sea así, pero queremos tener las mismas reglas que las redes sociales. También a nivel de competencia y fiscal. Hay también una parte de pedagogía, con los jóvenes, especialmente. Estamos todos muy aludidos con el tema de las fake news, contra las que no hay mejor profilaxis que el periodismo de calidad. Esto debe de enseñarse en las escuelas. Y debemos aplicar un gran consejo que me dio Marty Baron (ex editor de ‘The Washigton Post’), el día antes de que nos confinaran, sobre lo import que es que no seamos only nosotros los que habremos de la importancia del periodismo, que los líderes sociales como deportistas o empresarios hagan pedagogía de ello porque es la mayor garantía de mantener democracias sólidas. Por el contrario, corremos el riesgo de que parezca un discurso endogámico en el que hablamos presumiblemente de nuestros privilegios. Hay una realidad: cuanto mayor, diferente, plural y rico es un ecosistema de medios, mejor es su democracia. debería ser una obligación de Estado fomentar que así sea porque es invertir en democracia. Hemos visto que gobiernos de primeras democracias han aprovechado este momento de crisis para atacar a la profesión, como ocurrió con Trumpenemigo acérrimo del periodismo. El covid retratado el compromiso democratico de los países y si vio quienes han apoyado decisivamente a los medios. Somos un sector en reconversion y no se nos ha ayudado a transformarnos, lo hemos hecho en condiciones muy duras. Y no hay periodismo de calidad yes no hay plantillas dignas con salarios dignos.

“Somos un sector en reconversion y no se nos ha ayudado a transformarnos, lo hemos hecho en condiciones muy duras”

¿Qué futuro tienes a los periódicos en papel?Llevo 20 años asistiendo a congresos en los se anunciaba que el papel desaparecía en uno o dos años. Es la profecía que no llega. Es cierto que el covid ha acelerado la caída de las tiradas, pero sigue teniendo unas cifras importantes. En el corto plazo no veo su desaparición. Es verdad que hay nuevos soportes más amables, pero el papel sigue teniendo un atractivo. Es posible que veamos que algunos periódicos nacionales restrinjan sus difusiones, pero en prensa local, por ese elemento de proximidad, está más arraigado y sigue teniendo su nicho en la gente mayor menos familiarizada el mundo tecnológico.

Prensa no seduce a los jóvenes. ¿Qué se puede hacer?Hay Algo Peor. Antes el entorno de Google or Facebook, al menos, desviaban tráficos hacia los medios tradicionales, pero esta segunda generación de redes socialis, del estilo de Tik Tok, es más cerrada y hace cautivos a los jóvenes, con intenciones que no son claras o conocidas . Utilice el equipo específico que trabaja la mejora de los usuarios. Nuestra vocación como medios nunca ha sido la de secuestrar a los lectores para darle criterio para formarse sobre la propia opinión. Por ello, debería ser una cuestión de Estado tratar este asunto a nivel educativo. Es el reto mas dificil al que nos enfrentamos.

“If you can stay afirmar hoy in el año 2022, sin ningún género de dudas, que el periodismo de calidad puede ser rentable en el mundo digital”

¿Las empresas de comunicación fri ya una tienda sostenible y rentable en todo lo digital?Sí, ya hey realidades. La mayor parte de los ingresos del sector ya son digital. Las alzripciones digitalis han pasado de estar en la marginalidad a tener materialdad. Se puede afirmar hoy en el año 2022, sin ningún género de dudas, que El periodismo de calidad se puede alquilar en el mundo digital.

Cuenta con fondos abiertos del Estado para apoyar a sectores en crisis o que pasan por dificultades, al tiempo que ha reducido la publicidad institucional. ¿Son necesarias ayudas directas para los medios de comunicación?Totalmente. Ahora bien, mantenga que ser de una forma transparente. No puede ser y no lo digo por ningún color político, eso solo si ayuda a los amigos. en prensa regional, Me quedo con el sentimiento de que en la suburbia no pagamos acusado o no hay accidentes de tráfico porque ves que esas campañas publicitarias no llegan. Somos un sector extractivo y en transformación y se nos debería haber apoyado con luz y taquígrafos. Sin embargo, guardo la sensación de que el covid se aprovechó para ponernos las cosas más difíciles. Desde la asociación de medios de información propusimos no hacer eres se nos exxoneraban cuotas sociales en un momento en que usarás que trabajar más que nunca en las circunstancias más difíciles. Fue mejor para el Estado y no se quiso hacer. Igual hubo un cierto dolo o intencionalidad porque es verdad que había una parte del Gobierno sensibilizada con el tema y otra, que cree menos en los medios privados y vio en esto una oportunidad.

El reto es contar la verdad pero fall vez hay más bulos, fake news y desinformación, ¿cómo combatir este fenómeno?Apelaba antes a la responsabilidad ya la igualdad de reglas. No puede ser que alguien que publique algo falso y no sea responsable de ello. No pueden ser que se muestren en el anonimato y no rindan cuenta como cualquier editor. Los nuevos jugadores deben tener las mismas reglas de juego. Es la lucha de David contra Goliat. Hacen falta cambios a nivel regulatorio y de posiciones dominantes. Un sistema diferente y plural es el que fortalece las democracias. Y además con propedades reconocibles e implicadas en el territorio muchas veces en estos nuevos jugadores porque no se sabe quién hay detrás y qué intenciones tiene, lo cual hace Sospechar. Y hemos vistos gobiernos como el de Rusia que, probablemente preparando todo lo que estamos viendo, son auténticas máquinas de intoxicación amparadas en ese anonimato.

“La preocupación está incluida en las primeras democracias se está ejerciendo una preseón intolerable a la profesión”

La profesión de época y los tópicos del mundo es de riesgo.Mantengo especial interés y cuidado en la mesa de redonda ‘Obstáculos a la Libertad de Prensa en el Mundo’, a la que asistirá además como espectador el rey Felipe VI. Únete a una colega mexicana. En el mes de junio en México para denunciar la muerte de 14 periódicos en lo que de año y el presidente (Andrés Manuel) López Obrador me respondió en sus maitines que no era tampoco para rasgarse las vestiduras. Es un hecho muy grave en lo que se supone que es una primera democracia del mundo que en lugar de condenarlo dam, prácticamente, que se lo merecen. Hay que denunciar y señalar a estos gobiernos. Lo vimos con Trump, que atacaba a los medios directamente, o Bolsonaro en Brasil. Y ya no te digo en países como Venezuela, Cuba o Irán. La preocupación es que incluyendo en primeras democracias se está ejerciendo una preseón intollerable a la profesión.