Asics, las zapatillas favoritas de los ‘runners’ … y de Novak Djokovic
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Deporte
AFP
Japn es una de las principales potencias económicas del planeta. Muchas de sus empresas son lderes en sus sectores considerados: Toyota en el del automvil, Nintendo y Sony en el de los videojuegos, Canon en fotografa … En el mundo del deporte, aunque sin alcanzar las cotas de popularidad de Adidas y Nike, la compaa nipona Asics sigue creciendo cada ao y se ha afianzado como una de las marcas predilectas de los corredores gracias a las constantes evoluciones y mejoras en sus zapatillas.
La expansin de Asics le ha permitido llegar a otros deportes como el tenis y el ftbol, consiguiendo que se conviertan en embajadores de la firma estrellas de la talla de Andrs Iniesta o Novak Djokovic. Aunque pueda parecer que es una firma relativamente nueva en Europa, la historia de esta empresa se remonta a la primera mitad del siglo XX, y sus primeros modelos de zapatillas supusieron una revolucin en el mundo del deporte a la vez que marcaron el modelo a seguir a otras firmas como Nike.
Todo comenzó en 1949 cuando Kihachiro Onitsuka fund su propia compaa de zapatillas en Kobe tras varios aos trabajando en una fbrica de calzado. Su primer modelo fue una zapatilla de baloncesto con una agarre superior al de otros que se podan encontrar en el mercado en ese momento y rpidamente se populariz en todo Japn bajo el nombre de Tigre Onitsuka. El xito fue tal que slo seis aos despus Onitsuka Company tena ya ms de 500 tiendas en todo el pas y comenzó a fabricar zapatillas de tenis, voleibol, atletismo y otros deportes.
Su popularidad traspas las fronteras japonesas y llegaron a un acuerdo con Blue Ribbon (precursora de Nike) para distribuir su calzado en Estados Unidos, convencidos de que los atletas norteamericanos podrán aprovechar las ventajas competitivas de las Tiger. El salto al mercado internacional y la celebracin de los primeros Juegos Olmpicos en tierras asiticas, Tokio ’64, en los que los atletas japoneses usaron zapatillas de Onitsuka y se situaron en el tercer escaln del medallero tras Estados Unidos y la Unin Sovitica, hizo que la marca se convirtiera en una referencia en el mundo del deporte.
Dos aos despus, la compaa cre su modelo ms icnico, esta vez para la preparacin de los Juegos de México ’68. En ella se incluye por primera vez las famosas lneas que todava hoy llevan las zapatillas Asics. Atletas de todo el planeta llevaron las nuevas Tiger y se convirtieron en unas de las zapatillas más populares del momento. Su fama traspas las fronteras del deporte y en 1978, en la pelcula El Juego de la Muerte, se pudo ver a Bruce Lee llevando un modelo amarillo y negro que ms tarde llevara Uma Thurman en Matar a bill (2003) en una especie de homenaje al cine de artes marciales de los setenta.
Pero el modelo original, en blanco y con las lneas rojas y azules fue el ms vendido ya su vez el que caus la ruptura total con Nike. Despus de la salida al mercado de las Tiger Mxico ’66, la compaa americana saca a la venta las Cortez, unas zapatillas estticamente muy similares a las Tiger. Cuando varios emisarios de Onitsuka viajaron a Estados Unidos y vieron las nuevas Cortez, se sintieron traicionados por sus socios americanos, ya que sospechaban que habían utilizado su calzado para crear a partir de sus propios modelos.
Aunque ya su uso no es habitual en la práctica deportiva, las Tiger se han convertido en unas de las zapatillas de calles más vendidas en la actualidad. Sin ir ms lejos, en Amazon estn disponibles tanto en amarillo como con su diseo ms clsico, con descuentos que pueden llegar a superar el 20% segn la talla.
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Los setenta fue una dcada de cambios importantes para la compaa japonesa. El despegue de Nike hizo que la marca perdiera popularidad a nivel internacional, por lo que tom la decisin de unirse con varios competidores asiticos en 1977. La nueva estructura pasa a llamarse Asics y su nuevo nombre es un acrnimo de la frase en latn Anima Sana In Corpore Sano (“alma sana en cuerpo sano”), una versin de la cita del poeta clsico Juvenal mens sana in corpore sano. La intencin con este nuevo nombre era crear un vnculo entre marca y pblico y, a su vez, relacionar los productos de Asics con los valores positivos del deporte: superacin, trabajo en equipo, compaerismo, respeto al rival …
Asics se mantuvo sin problema como lder en el mercado asitico tras este cambio, pero fue en los noventa cuando volvi a convertirse en una referencia a nivel mundial. Los desarrolladores de las zapatillas incluyeron en la entresuela un parche de gel que amortiguaba el impacto de cada pisada de manera mucho más eficaz de lo que lo hacan el resto del calzado deportivo en ese momento. En 1993, cuando salen al mercado las Asics Gel-Kayano, se desata la locura entre los aficionados a correr tanto de manera profesional como amateur. El gel amortiguador sigue siendo la principal sea de identidad de Asics.
Este modelo original ha ido evolucionando y se sigue comercializando hoy da. Por ejemplo, las Kayano 360-5, adems del famoso gel de Asics, incorporan en la suela una espuma que aumenta an ms la amortiguacin, tejidos transpirables en la zona del empeine y varias capas de piel en el cuerpo de la zapatilla que la hacen ms resistente. Todo esto con una esttica retro ideal para los amantes de los clsicos.
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Transpirables, cmodas y con la tobillera acolchada. Las Quantum son una alternativa muy solvente a las Kayano dentro de la familia de zapatillas con tecnologa de gel de Asics. Otro de los detalles a destacar es que prcticamente toda la zapatilla est formada por una malla que permite la ventilacin contina del pie, lo que hace mucho ms ameno el entrenamiento.
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Una de las zapatillas de corriendo ms cmodas del mercado. Tanto, que incluso pueden usar como un cazado informal fuera de la prctica deportiva. Su suela de amplificar resiste al desgaste incluso en superficies abrasivas como el asfalto y gracias a su refuerzo en el taln, proporciona un tacto agradable a la vez que una sujeción segura. Disponible en cuatro colores y con descuentos que, como en este caso, llegan al 31%.
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Unas zapatillas perfectas para aquellos que prefieren evitar los diseos extravagantes y los colores llamativos. Completamente negras, las Misión 3 tienen una suela de goma sinttica y una plantilla extrable que proporciona una flexibilidad y sujeción superior. Disponibles con un descuento del 25%.
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Pero el gel en la entresuela no solo se aplica en las zapatillas de corriendo. El voleibol fue uno de los deportes en los que se involucr en sus orgenes Asics y la seleccin femenina japonesa consigui el oro en 1964 usando zapatillas de la firma nipona. Ahora, ms de medio siglo despus, Asics saca al mercado las Gel-Rocket 9, que se han convertido en las zapatillas de voleibol ms vendidas de Amazon.
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Actualmente, ya asentada como una marca de referencia en el mundo del corriendo, Asics busca ampliar su oferta y atraer otro tipo de pblico. Para ello ha incorporado a su nmina de embajadores a Andrs Iniesta, al que firm en octubre de 2018 cuando abandon el FCBarcelona para jugar en la liga japonesa. El manchego está viviendo un retiro dorado en el pas del sol naciente y Asics ha aprovechado su tirn en Asia para convertirlo en una de sus caras visibles.
Con mis nuevas botas !!
¡¡Con mis botas nuevas !! #INESTASICAS#IMoveMe#ASICS@ASICS_JPpic.twitter.com/KwTD4Od47c
? Andrs Iniesta (@ andresiniesta8) 22 de octubre de 2018
Pero, a pesar de que Iniesta lo ha ganado prcticamente a nivel colectivo en el mundo del ftbol y sigue siendo un personaje muy popular y rentable para la marca, est ya lejos de competir al mximo nivel. Por eso, Asics también ha conseguido acuerdos con deportistas que todavía están peleando por los grandes ttulos. Y, sin ninguna duda, a su mejor embajador lo ha encontrado en el mundo del tenis.
El mismo ao que Iniesta abandonaba Nike para fichar por Asics, Novak Djokovic cambiaba su calzado Adidas por unas zapatillas Asics personalizadas, las Novak FF Court. El deportista ha creado un vnculo muy estrecho con la firma nipona, hasta el punto de que ha viajado en ms de una ocasión a la sede principal de Asics en Kobe para probar las mejoras e indicar a los diseadores qu es lo que necesita para estar ms cmodo en la pista.
El resultado, una evolucin de las clsicas zapatillas de gel de Asics adaptadas a un juego con frenadas y apoyos agresivos como el del serbio. Entre el pblico estn teniendo gran aceptacin y, casualidad o no, el serbio ha ganado cinco de los nueve Grand Slams que ha disputado con estas zapatillas.
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Otra de las imgenes de la marca y un habitual del los diez mejores en el rnking ATP (actualmente ocupa la novena posicin) es el francs Gael Monfils, que a diferencia del serbio, lleva la indumentaria completa de Asics. Sin llegar ni de lejos al nivel de Djokovic, Monfils es uno de esos jugadores que siempre deja puntos que dejan con la boca abierta al pblico gracias a su combinacin de tcnica individual y unas condiciones fsicas ms propias de un velocista.
Desgraciadamente esta temporada tan atpica ha dejado muchas bajas entre los 20 mejores del mundo en el US Open, entre ellas la del francs, por lo que este ao no ser posible disfrutar del espectculo que suele ofrecer en Flushing Meadows, uno de los dos grandes en los que ha alcanzado las semifinales.
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Si bien es verdad que el calzado es el producto estrella de la casa, la oferta de Asics va mucho ms all. Camisetas, pantalones, chaquetas, ropa de calle … Buceando entre sus productos se pueden encontrar prendas de todo tipo y para todos los pblicos.
Los tentculos de Asics han llegado hasta deportes en los que hace un tiempo sera difcil imaginar a una firma japonesa. Desde hace unos aos viste a una de las selecciones ms poderosas del planeta, la sudafricana. Esta es la chaqueta oficial que usaron los Springboks cuando en 2019 consiguieron su tercer Mundial.
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Impermeable, verstil y unisex. Con esta chaqueta deportiva de la coleccin Asics Tiger no slo podrs aislarte de la lluvia durante el entrenamiento, tambin combina con todo tipo de ropa de calle. Cierre de botones, capucha y en la espalda un estampado con el nombre de la marca.
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Tambin dentro de la coleccin Asics Tiger se puede encontrar esta camiseta colorida y con un diseo llamativo inspirado en la ropa de la marca japonesa en los noventa. Est confeccionada con algodn de primera calidad, lo que se puede apreciar en la suavidad que ofrece a la hora de entrar en contacto con la piel.
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El final del verano se acerca y aquellos que quieran seguir haciendo deporte al aire libre deben equiparse de la mejor manera posible para aguantar la bajada de temperaturas. Para ello, no hay nada mejor que estas mallas hechas de un tejido especial que favorecen la movilidad y retiene el calor. Cuentan con un bolsillo trasero y varias tiras luminosas que favorecen la visibilidad durante la noche.
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Para mujer tambin hay disponibles muchas camisetas deportivas, como esta de la imagen, que se vende en varios colores.
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