¿Por qué la Serie A se asoció con Jay-Z?

Según el presidente de Roc Nation Sport International, Michael Yormark, todos los clientes siempre hacen la misma pregunta: “¿Cuándo puedo conocer a Jay-Z?”

Shawn Carter, mejor conocido por su nombre artístico, fundó Roc Nation como sello discográfico en 2008. Nunca se durmió en los laureles, el rapero de renombre mundial formó una subdivisión de la compañía que operaba en el ámbito de la representación deportiva cinco. años después. Como dijo el propio Jay-Z: “No soy un hombre de negocios, soy un hombre de negocios, hombre”.

En el verano de 2023, la Serie A formó una “asociación estratégica” con Roc Nation de Jay-Z. Si bien el ícono del hip-hop se ha presentado en extrañas colaboraciones (me viene a la mente el EP con Linkin Park), el interés de Jay-Z en el fútbol italiano de alto nivel puede haber tomado a muchos por sorpresa.

Aquí está todo lo que necesita saber sobre la nueva aventura de Jay-Z en el mundo de fútbol – aunque aún no se sabe cuándo el presidente ejecutivo de la Serie A tendrá una audiencia personal con el rapero.

Cuando el Inter selló su primer Scudetto en una década después de que Atalanta empatara con Sassuolo, el teléfono de Romelu Lukaku explotó. Sin embargo, el primer nombre que encabezó el registro de llamadas fue Jay-Z. “Me impactó”, recordó Lukaku, “es una persona que sigue mucho el fútbol, ​​siempre sigue al Inter”.

El ex máximo goleador nerazzurri es uno de los muchos jugadores representados por la rama deportiva de Roc Nation. El compañero de equipo de Lukaku en el Inter, Federico Dimarco, y Kevin De Bruyne, del Manchester City, también están bajo contrato con el RNSI.

La empresa con sede en EE. UU. se ha asociado con la Serie A de una forma u otra desde 2019, ayudando a clubes individuales con proyectos de marketing que se basan en su riqueza de artistas musicales famosos. Alicia Keys actuó en un concierto virtual que Roc Nation organizó para el AC Milan durante la pandemia de COVID-19.

Solo tres días antes de que se cerrara el acuerdo de la Serie A, Roc Nation adquirió la agencia de fútbol brasileña TFM, trayendo a jugadores como Vinicius Junior del Real Madrid y Gabriel Martinelli del Arsenal bajo el paraguas de Jay-Z (ella, ella).

En el comunicado que emitió Roc Nation cuando se anunció el acuerdo de la Serie A, el objetivo de la asociación era “aumentar aún más el alcance y el atractivo norteamericano” de la máxima categoría de Italia.

Las finanzas del fútbol italiano están podridas. La caída en picado de las ventas de derechos de televisión, la pandemia de COVID-19 y la falta de propiedad de los estadios han hecho que los clubes de la Premier League y La Liga se reduzcan financieramente con respecto a sus contrapartes de la Serie A.

Los mejores talentos de la división están siendo robados de equipos de todo el mundo, pero la liga todavía carece de los fondos para traer caras nuevas. Los clubes de la Serie A juntos gastaron poco más de 32 millones de euros en la primera ventana de transferencia de 2023; Chelsea compró cuatro jugadores, cada uno de los cuales tenía una participación mayor en el mismo período de tiempo.

Roc Nation no solo ofrece una línea directa con EE. UU., que se ha destacado como un “mercado estratégico clave” para el crecimiento de la Serie A, sino que controla los ojos de 1.700 millones de seguidores en todas las plataformas de redes sociales (según el sitio web de la compañía). La Serie A, en comparación, tiene menos de 20 millones de seguidores.

Mediante el uso de “contenido digital, activaciones de marketing y eventos”, Roc Nation se comprometió a ayudar a la Serie A a “establecer conexiones poderosas y credibilidad con algunas de las marcas más destacadas de los Estados Unidos”.

Con la Copa del Mundo de 2026 organizada conjuntamente por Estados Unidos (junto con Canadá y México), la Serie A ha actuado de manera preventiva para poner el pie en la puerta antes de un auge esperado en el interés por el deporte.

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Roc Nation ciertamente tiene el atractivo de catapultar la marca de la Serie A, pero la compañía de Jay-Z ya ha mostrado el deseo de limpiar la imagen de la liga antes de mostrarla a una nueva audiencia.

El presidente de Roc Nations Sports, Yormark, ha señalado la epidemia de racismo en la Serie A en 2019. “Es un gran problema en Italia, además de repugnante”, dijo. Objetivo. “Me he enfrentado a la Serie A tres veces y les digo lo decepcionados que estamos. Que esto suceda de manera constante es inaceptable”.